不止于声 北京电台2017年广告预售启幕

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在刚刚结束的“不止于声”——北京人民广播电台2017年广告资源推介会上，北京电台推出的营销亮点引发业界热烈关注，随着年底临近，北京电台2017年广告预售工作也已启动。一直以来，北京电台坚持以受众需求为导向，以品质音频内容为内核，不断拓展“声音媒体”外延。面对市场压力，北京电台积蓄内生力量，推进自身供给侧改革，取得了很好的转型成果，不止于声的营销思维将为客户带来更多选择，围绕声音展开更丰富的想象。

1扩大传统优势 2016经营新成果回顾2016年，北京电台继续保持70%以上的市场份额，在一些特别事件周期，市场份额达到了80%。北京电台各项事业稳步推进，电台黄金资源的商业价值得到进一步放大。在2016首届全国交通广播综合评比中，北京交通广播获得“最具影响力交通广播频率（省级）”第一的荣誉，彰显了北京交通广播强劲的综合实力。王牌节目《一路畅通》也利用传播转型，深度抓牢市场，经典案例频频。在2016年“双十一”期间，电商巨头京东做客《一路畅通》直播间进行活动推广，节目瞬时互动量暴增，造成平台暂时瘫痪，1个小时内发出10万张总价值800万元的优惠券。这次传播，在人们惊讶于数字的同时，也更新了对于广播的认识。
电商巨头京东做客《一路畅通》直播间进行活动推广

与此同时，北京电台运营两年的节目团队也开花结果。2016年，7个团队创收总额达3000多万元，增量收入占比超过四成。节目团队将电台优势资源与市场创新环境对接，有效激发团队成员的工作热情和创作潜能。如爱车团队，该团队依托北京交通广播《1039交通服务热线》节目，推出了“林贺侃侃侃”系列活动，和一些汽车4S店合作，为听众买车砍价，有一次，仅三个小时就买卖了266台车。又如吃喝玩乐大搜索团队，试水“互联网+”模式，以北京文艺广播《吃喝玩乐大搜索》节目为阵地，带动团队网上微店产品销售，实现双线捆绑，月度销售额已达到30万元的规模。节目团队经过了收听市场和广告市场的双重考验，站稳脚跟，不断突破，北京电台也因此获选了“2016中国广播创新融合十佳案例”。
吃喝玩乐大搜索团队，试水“互联网+”模式
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创新节目发展 2017内容新亮点2017年，北京电台坚持新闻立台，巩固交通核心，继续在收听市场发力开拓。北京交通广播将在夜间推出一档心理咨询节目《十点谈心》，节目将以共鸣性的选题和犀利的主持风格为京城的夜间注入新的声音。此外，北京交通广播将持续对移动人群发力，老品牌《汽车天下》将迎来全新主持人，搭建更时尚的话语场，加入更多营销的奇思妙想。北京音乐广播将推出晚高峰新节目《娱乐最王牌》，打造京城晚高峰的声音新景观，节目设计了很多独特的“声音广告产品”，进一步丰富广告产品篮子。另外，北京音乐广播还新推出了两档周末音乐节目《音乐加速度》和《时光音像店》，继续发掘北京的周末市场潜力。

北京文艺广播的口号是“快乐很简单”，娱乐节目丰富多彩，一直保持北京广播市场份额第二，明年北京文艺广播将继续深耕大旅游产业，持续开发节目的商业价值。北京新闻广播将开设《财富新动力》栏目，巩固新闻广播在企业家、公务员等人群的影响力，并全面服务金融广告客户。北京城市广播继续抓住高端政务资源这个拳头，构建早中晚大经济节目框架。随着体育产业的高速发展，北京体育广播应运而生了《运动大生意》等节目，加大体育市场的商业运作。北京电台于2015年新推出的频率——Metro Radio （FM94.5），经过一年多的发展，已经成功跻身北京欧美音乐第一频率，将会进一步释放巨大能量。

此外，北京电台将在2017年推出一个全新频率——魔力调频（FM98.2），该频率定位于90后，将邀请影视名人跨界参加节目策划和制作，全新打造《微微一笑》、《魔方秀》等新节目，并将通过新的传播模式，刷新人们、特别是90后对于电台的认知。
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丰富活动营销 2017落地新气象近年来，北京电台积极探索符合北京听众需求、契合北京城市发展的落地活动，逐步构建多元化的活动营销体系。2017年，北京电台将继续举办一系列大型品牌活动——“北京榜样”评选、“广播过大年”、“听友节”、“V蓝•北京——我的环保日记”等等。节目内容与地面推广活动紧密结合，拓展更加丰富的合作形式。
“广播过大年”打造“广播庙会”的概念，利用广播节目矩阵和线下活动，营造音频庙会氛围。北京电台“听友节”活动，打造“北京大休闲”理念，囊括吃住行游购娱等生活的各个方面，通过形式多样的体验活动，把听众和市场联系在一起。

北京交通广播推出“1039发现”系列活动，带领听众探索城市发展，并推出系列旅游产品，打造休闲旅游资源平台。
北京音乐广播举办“约会清凉季”和“百字情书”活动，贴合夏季卖点和情感经济，继续引爆音乐文化热点。
北京文艺广播推出“乐行京津冀”系列活动，将乘着京津冀协同发展和北京冬奥会的翅膀，做大做强。
北京新闻广播“重返多伦”治沙行动将见证广播媒体的公益影响力。
北京体育广播将如约举办第七届“京都球侠”评选活动，更加侧重体育产业的开拓。
北京城市广播已经举办了七届的大型活动——魅力社区评选也将继续深入社区，服务民生经济生活。
北京故事广播将继续举办“大学生讲故事比赛”，深入校园，发掘学生当中的“好声音”，撬动校园市场。
北京外语广播深耕少儿英语培训市场，继续开展“少儿外语艺术大赛”等活动。
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推动融媒建设 2017网络新动作
北京电台也在进一步探索媒体融合发展。目前，北京电台旗下的微信公众号粉丝总量达到150万，已具备运营基础，微信矩阵商业化运作已经启动。此外，北京电台与新媒体集团签署战略协议，实现互为平台。北京电台将与该集团旗下的全国流量排名第一的新闻网站“北京时间”深度合作，共同建设“互联网+广播”的演播间，挑选出7档节目和有潜力的主持人，于2017年在“北京时间”网站及客户端上多轮次展现，通过电商、广告、活动、打赏等方式探索主持人IP的变现路径。全媒体的经营理念进一步增强了频率传播力，与新兴商业模式的融合发展为广播媒体的市场拓展提供了更多可能。同时，北京电台继续推行双频播出改造，并利用互联网技术推进节目制播云平台建设，构建广播用户中心，努力在媒体融合浪潮中抢占先机。5
完善代理制度 2017广告新服务
因势而变，诚信共赢，这是北京电台秉承多年的经营理念。2017年，北京电台将继续坚持广告代理制为主体的经营模式，进一步团结和调动代理公司，努力形成相互信任、相互配合、相互促进、平等合作的氛围。北京电台也将改进经营策略，通过完善制度和考核办法，保障市场参与各方的权益。在此基础上，适度开放渠道合作，为合作伙伴创造更大的合作空间和合作机会。与此同时，北京电台将进一步加强服务，提升策划、创意、执行、评估和监管能力，利用新技术、新媒体、新活动、新产业，实现针对性的定制化服务和从前到后的全链条服务。北京电台2017年广告预售工作已全面启动，推陈出新的传播格局将进一步扩大电台影响力，也为合作伙伴提供更多的机遇。我们相信声音的力量，并将从声音出发，收获不止于声的硕果。

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