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“湖南卫视没有别的，只有一帮匠人，而且一代一代，孜孜不倦，无怨无悔。我们这些人是代代相传，把爱好做成了兴趣，把兴趣做成了事业，把事业做成了信仰！”10月27日， 2017湖南卫视广告招商巅峰会在北京举行，湖南广播电视台党委书记、台长，湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长吕焕斌声情并茂地向广告金主现场解码了“电视湘军”的拼搏精神。
湖南广播电视台党委书记、台长，湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长吕焕斌
作为今年芒果台广告招商的重磅活动，本次招商会堪称大咖云集、群贤毕至，不仅延续了海口广告节期间的超高人气，更邀请了快乐家族、韩磊、黄磊、大张伟等十余位明星嘉宾倾情助阵，并以首屈一指的“吸睛力”再次引来了全国近千名品牌广告客户莅临现场竞相观摩。
快乐家族
湖南广播电视台党委委员、副台长，芒果传媒有限公司党委书记、副董事长，快乐购股份有限公司董事长陈刚，湖南广播电视台党委委员、副台长、湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司董事长聂玫，湖南卫视频道党委书记、常务副总监李浩，湖南广播电视台经营与产业管理委员会副主任谢方，湖南广播电视台经营与产业管理委员会业务督导刘惠东，湖南广播电视台经营与产业管理委员会业务督导朱德强，湖南卫视频道副总监宋点，湖南广播电视台节目交易管理中心主任肖宁，湖南广播电视台广告经营管理中心第一副主任、湖南卫视广告部主任文威等出席活动。
吕焕斌解码“电视湘军”精神： 从爱好到兴趣，从兴趣到事业，从事业到信仰！
有一种“文化崇拜”叫“青春崇拜”。在中国的传媒圈，湖南卫视一直是年轻、创新、活力的代名词，上星20年高速发展、精耕细作，年轻创新的基因已经深入骨髓与血液，这是湖南卫视至今无人超越的品牌底蕴，更是最强最稳的投资保证。
招商会上，吕焕斌台长开篇就提出“一起进步，一起成长”理念，OPPO和vivo手机分别以16.6%和16.2％位居第三季度智能手机市场份额冠亚军，一叶子品牌与吾尊品牌同比去年增长124％和136%，2016各大品牌商销量与口碑齐飞，成行业翘楚。每个好消息对湖南卫视都是鼓励。正是湖南广电人，对每一个解说词、每一段字幕、每一个语音的不懈追求，才能创造出了中国电视史上的奇迹。
放眼2017，行业而言，平台制胜；平台而言，内容制胜；内容而言，人才制胜；人才而言，生态制胜。当各大一线卫视都在面临“空心化”困局的同时，湖南卫视的人才凝聚力却有目共睹：罗昕、沈欣、许可、罗煦明、张丹丹、陈鹏飞、王琴、杨霖、都艳、潘瑞芳、刘蕾、王恬、吴娈、陈汝涵、余淑君、李哲、刘建立、孔晓一、严典雅、卞合江、秦明、罗强良、梁书源、刘庆荣、徐勍、陈歆宇、单丹霞等近30支“超级IP团队”，用无数个不眠之夜和内心的坚守与责任，为行业定义了“电视内容生存法则”，他们一次又一次地向世人宣告：湖南卫视绝对不跟风，湖南卫视永远自信做自己。
宋点“一二三四”看湖南： 一份成绩单，两个课程表，真三好，四季真奇妙
招商会上，在最受关注的“干货”发布环节，宋点与肖宁代表频道正式发布了2017年频道全新编排、2017年频道重点节目及季播活动、2017年频道电视剧编播资源、2016年四季度大型活动等内容。
湖南卫视频道副总监宋点
宋点的讲话可总结为“一二三四”：一是一份成绩单，上星20年的湖南卫视一班正青春，收视2016以来已有113个全天第一，最核心时段，全国网、31城份额、52城份额、全国网城域均第一，品牌价值超越韩、日国家电视台。二是两个课程表，拉通全周的课程安排表和拉通全年的课业进度表，全新编排“3+4”，周一至周三，金鹰独播与青春进行时两大剧场合二为一，打造中国顶尖剧场“双子星”，周四至周日，有最强青春拼盘版图。
课程安排表（3+4）
王牌产品“2+21”超强推新，《快乐大本营》与《天天向上》两大王牌品质保证，加上21档季播节目，强势霸屏。
课程进度表（2+21）
三是真三好，包含三点，第一好是真创新，6月起湖南卫视开始了三轮招标，备战2017，科学的选择机制保证成功率，据统计，共收到586个创意方案，提出93个具体方案，再到16个样片制作，共9个新节目进入录制，评委构成为31个金牌制作人、所有频道领导以及所有副经理级别以上管理者；第二好是真开放，即芒果军团与外制公司同台PK，共有28个外制公司参与竞标，41个项目入选首轮，仅5个进入最后制作；第三好是真超值，即广告主投湖南卫视一家，将辐射9亿观众，引超百家媒体联动，获真实绿色收视。
四是四季真奇妙。
第一季度万物萌生季，有《神奇的孩子》《快乐大本营》《向往的生活》《单身战争》《天天向上》《我是歌手》《旋风孝子》，都艳在谈及第五季《我是歌手》将有哪些明星阵容时告诉观众，他们选择的一定是在这个时代能用歌声描绘人心，不为此而骄傲，也不为此而炫耀的歌手，值得期待！
第二季出奇制胜季，有《72层奇楼》《快乐大本营》《最炫中国风》、婚恋类节目、《天天向上》《我想和你唱》《花儿与少年》，据悉，吴亦凡、任达华、陈伟霆、林更新等或将参加“奇楼”探险，有望大量吸粉。
第三季度为高手之颠季，有《顶尖高手》《快乐大本营》《真正男子汉》、婚恋类节目、《天天向上》《百变大咖秀》《演员的诞生》，“快本”总导演罗昕现场表示，作为中国最长寿、最具观众缘、最有影响力的节目，20周年的大本营具有里程碑式的意义，2017三季度还将推出特别盛会，届时与观众一起盛大狂欢。
第四季度是千娇百媚季，阵容为《我们来了》《快乐大本营》《名著探险队》、婚恋类节目、《天天向上》《魅力之王》《甲方乙方》，有巩俐、关之琳加盟的《我们来了》第三季，冯小刚综艺首秀的《甲方乙方》等，期待值满格。
剧风随我动，好剧看湖南
2017，湖南卫视大胆颠覆，重构剧场阵列，将两大周播剧场合二为一，形成以《金鹰独播剧场》拓展“国民”性，以周播剧场《青春进行时》占领“年轻”态的超强格局，目标剑指更顶尖资源、更品质剧集、更创新营销。
招商会上公开的湖南卫视2017大剧阵容有《择天记》《海上牧云记》《孤芳不自赏》《赢天下》《人民的名义》《特勤精英》《人间至味是清欢》《谈判官》《猎场》《思美人》《夏至未至》《我们的少年时代》《那片星空那片海》《特工皇妃楚乔传》《放弃我抓紧我》《凉生，我们可不可以不忧伤》《如果可以这样爱》等。
肖宁表示，针对个性鲜明、气质独特、商业潜力巨大的高品质大剧，湖南卫视正探讨全新营销模式，共赢商业价值和社会价值，与出品方、播出方、广告客户三方，共享内容传播热浪、巅峰收视高潮、品牌传播盛宴。
陈刚“向着光，去造！”倡议 2017从“套头衫宣言”到“看我们，更青春”
陈刚以《看我们，更青春！》发表主题演讲，阐述了新一代广告人从“《套头衫宣言》”到“向着光，去造！”的媒体责任和行业荣光。在讲话中，陈刚提出了“打破了、打开了、痛快人、解决派”。不破不立，湖南广电人在前进路上，已经打破了种种疑虑和各种声音，但媒体立场不变，根本永恒。在此基础上，还打开了频道的版面、价格策略以及平台和生态，以全新的姿态换回更多价值。
湖南广播电视台党委委员、副台长，芒果传媒有限公司党委书记、副董事长，快乐购股份有限公司董事长陈刚
从当下开始，台网联动被更大地调动起来。从卫视到地面频道，从娱乐到电商，一切产业皆媒体，一切内容皆广告，湖南卫视将加速融合，实现打通式的生态营销。陈刚认为，过去20多年的经验证明，湖南卫视是最善于打持久战、玩创新术的活力组织，放眼当下以及未来，芒果更大的优势，在于媒体融合的大背景下，通过湖南卫视和芒果TV的“一体两翼”格局构建，实现了真正意义上的台网联动生态系统。2017，从卫视到地面频道，从传统媒体到新媒体，从娱乐到电商，语态打开的湖南广电人与广告人都是痛快人，共同面对问题，永远在解决问题，都要做“痛快人”和“解决派”，全面地打通生态资源。2017年湖南卫视愿与广告客户继续精诚合作，坚持责任品质价值“三位一体”，寻求更具开拓意义的“解决之道”。
文威提“广告新政策” 设计逻辑：产品序列+解决方案
广告新政策的设计逻辑是产品序列（基本产品线）＋解决方案（营销理念）。产品序列包括硬广序列、软广序列以及芒果tv和芒果互娱等所产生的跨屏序列，硬广序列有套装升级，包括资源升级，即更黄金的套播时段，还包括排播升级，即更灵活的自定义组合。
湖南广播电视台广告经营管理中心第一副主任、湖南卫视广告部主任文威
软广方面，涵盖五大内容版块，第一，全年21档大型季播栏目，打造顶级综艺盛典；第二，快本、天天、730节目带，常规栏目呈现超级芒果符号；第三，三大顶级剧场，打造高稳收视第一选择；第四，全年晚会引爆营销爆发力；第五，特殊软广助力品牌公信力、美誉度。
2017年，产品层级更丰富，增加“特别赞助”，优化“精彩呈现”。植入回报方面将更加细化，其一，建立全新回报体系，强化内容植入；其二，植入形式分级、频次保底，解决后顾之忧；其三，制定真人秀植入广告的行业标准。
此外，文威主任还对植入形式做了解析，“深度植入”是根据节目内容和录制环境的合理性，设计体现品牌理念、并兼顾产品特殊卖点与使用。还有设计体现产品使用或功能信息的“特别植入”，设计体现品牌外观或品牌元素的“基础植入”，设计包含品牌元素特殊包装的“包装植入”，它们都让互联网原生广告概念使植入体系更加有效。
而关于解决方案，正如文威主任所说，即“一切为我所用”，在芒果生态中，有电视端、网络端、移动端、线下端和台外端等不同植入或冠名方式。其中，冠名独享网络升级包，将内容优势和视频网站的资源有效结合，有利于把内容放大并增强互动性。
据悉，在11月6日举行的湖南卫视招商夺标会上，湖南卫视将从性价比极高的内容产品出发，理性回归市场，推出大盘惊喜价，招标即抄底，以优质的回报和惊喜的价格，吸附更多品牌一同“起舞飞扬”。
【来源：泽传媒】 |
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发表于 2016-12-8 19:11:20
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